6月13日晚间，当当网创始人、早晚读书总经理李国庆开启淘宝直播首秀，并拍卖自己一小时的午餐时间。最终，“李国庆午餐1小时”以12.94万元成交。

6月11日，李国庆宣布公开拍卖自己1小时的午餐时间，拍卖成功者，可以与他一起聊聊读书感悟、创业故事和人生经验，起拍价为1000元。

不过，该消息发布后，一度遭遇恶意抬价。6月12日，李国庆的午餐时间被拍至10亿元，为此，李国庆在微博中表示，由于发现有用户恶意抬价，午餐1小时将重拍。

最终，在本次直播结束后，李国庆拍卖午餐成交价12.94万元。

据悉，本次直播两个半小时内，李国庆直播间仅有5个商品链接出现，除了“午餐一小时”，剩下的产品包含护肤品、蓝牙音箱以及早晚读书的音频内容季卡和视频内容季卡。

在直播首秀中，李国庆还表示，20多年前自己曾有过家暴。李国庆称，“当时俞渝要卖当当，我不同意，把桌子掀了。发生过两次，现在深深自责，幸好儿子都不在场”。

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